最高炒至250元的茅台冰淇淋一口气5城开店

7月9日起，茅台冰淇淋在杭州、长沙、广州、深圳、武汉新开门店。来自广州西塔郭进写字楼茅台冰淇淋旗舰店的消息，茅台冰淇淋价格约为59元-66元/杯。在广州茅台冰淇淋旗舰店现场，也有一些拍照打卡的设备。来购买的消费者大多是想打卡的年轻人。

但与之前网上热炒的现象不同，今天这家店排队的人并不多，也没有黄牛加价的行为。

广州茅台冰淇淋旗舰店

另一个最近冲上热搜的“冰淇淋刺客”是茅台冰淇淋。

官方售价多在50-60元/杯，在一些电商平台被炒成了120元-250元/杯的高价。澎湃新闻注意到，在淘宝平台搜索茅台冰淇淋时，类似“经典原味*12杯2253元，顺丰速运冷送快送”的消息遍布屏幕。其中，一家名为“天发鲜之选”的淘宝店成为寄售中的月销量冠军，超过1000件，另一家名为“全国顺丰快递茅台冰淇淋”的店铺订阅量超过2万件。

线下茅台雪糕的价格

茅台雪糕被炒成天价，其实和茅台的禁区销售有直接关系。

5月19日，茅台在遵义茅台酒店推出首家茅台冰淇淋旗舰店，随后又在桂阳、南靖、Xi安开设了四家旗舰店，销售原味茅台和香草茅台冰淇淋。直到6月底，茅台才有了原味、香草、青梅三种口味的新的预制雪糕，并且只开放贵州、江苏、陕西三省，可以通过“我茅台”APP购买，下单后冷链配送。

根据开店计划，7月9日，茅台冰淇淋将在杭州、深圳、广州、武汉、长沙开设5家旗舰店，“我茅台”还将在浙江、广东、湖北、湖南销售预制冰淇淋。也就是说，茅台雪糕并没有在全国销售，预制雪糕只在开旗舰店的省份网上有售。这样的规定挡不住全国消费者的热情。

大家对初尝的热情高涨，离不开茅台冰淇淋的最大卖点——冰淇淋中含有少量茅台酒。

茅台方面表示，茅台的含量在经典和香草冰淇淋中为2%，在青梅中为1.6%。平时几千元品尝的茅台酒，现在经过一个茅台冰淇淋，既感受到冰淇淋的冰爽，又享受到茅台酒的醇香。这种诱惑对于喜爱茅台酒或者买不起茅台酒的人来说，似乎难以抗拒，于是一条代购茅台冰淇淋的产业链迅速发展起来。

对于黄牛将茅台雪糕炒到天价，茅台客服回应称“公司已经注意到上述问题，但目前还没有办法解决。”

在这个一度进入“中年危机”的白酒市场，消费群体一直难以突破，市场缺乏新的增量。冰淇淋的推出被认为进一步扩大了白酒的消费边界和消费群体，在一定程度上也可以降低白酒口味的接受门槛。茅台注入冰淇淋中，酒精浓度大大降低，但仍能带来一定的刺激感，可以满足追求健康和口感的年轻消费者的需求。

除了茅台雪糕，茅台这几年也在努力亲近年轻人。

此外，茅台不想错过广受欢迎的NFT数码收藏品。它原本打算发布“节气茅台”的NFT数字收藏系列，但由于在合作者的“头号收藏”平台上发现大量“虚拟账户”涌入，该项目被迫暂停。

回到茅台雪糕，作为一种跨界消费品，它毕竟不是茅台酒。

因其保质期有限，又是最佳品尝期，对物流运输要求严格，导致其缺乏保值和收藏价值。不具备这些价值观，也意味着它很难复制天妃茅台被炒了很久的神话。随着茅台冰淇淋旗舰店在多个城市的开业，以及全国供应量的增加，茅台冰淇淋的天价将得到缓解，逐步回归正常合理的价格。

此外，正如消费行业开始出现“快时尚”的趋势一样，冰淇淋行业也是如此。年轻人对品牌忠诚度的不足，产品研发进程的加快，都加速了新口味冰淇淋的寿命。

就像之前白桃冰淇淋的火爆一样，它带给消费者的新鲜感也在不断流失。茅台冰淇淋或许也难逃消费者喜新厌旧的心理。初尝之后，如果口感和品质不符合预期，人们很可能会迅速寻找下一个口味。