尼尔森IQ：中国消费者在日化领域对国货认同感正日益凸显

全球知名消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ3日发布中国日化行业白皮书称，在日用化工品领域，中国消费者对于国货的认同感正日益凸显。

白皮书称，在日化行业中，中国拥有许多历史悠久的品牌，随着文化自信的强势回归，传统国货精品正迎来新的发展机遇。日益丰富的媒介形式推动着多元创新的营销方式，一些年轻国产新锐品牌借势快速崛起，进一步激发了消费者对国货的热情。同时，融入国潮和民族风格元素的包装也给消费者带来耳目一新的惊喜，受到越来越多的消费者青睐。

尼尔森IQ的零售数据显示，2022年11月至2023年10月，商品描述中明确写明“国货”的洗发水的线上销售额比2021年11月至2022年10月增长了138.7%、护发素增长了74.2%、女性卫生用品增长了160.3%；商品描述中明确写明“国潮”的牙膏的线上销售额增长了69.6%、洗洁精增长了31.6%、身体洗护用品增长了28.7%。

2023年，中国日化行业呈现回稳向上的趋势，线上渠道是日化行业全渠道增长的主要推动力。尼尔森IQ全渠道零售数据显示，2022年11月至2023年10月，线上渠道以11.3%的增速带动中国日化行业全渠道增长2.4%。从品类看，生活用纸和头发洗护这两个销售规模最大的品类成为日化行业增长的主要动力。健康需求的持续也让衣物清洁、环境清洁、手部护理品类保持增长。

尼尔森 IQ中国电商业务副总裁杨英表示:“日化产品贯穿生活的全部场景，是人们践行生活理念的重要载体。消费者对于‘精致’生活的憧憬千人千面，推动着日化行业全方位升级。随着消费需求的不断变迁，全新的场景营销和内容营销激发中国日化行业供给端持续变革创新，市场上不断涌现的新品牌和新产品为该行业的发展带来了丰富的机遇。”