GfK中国联合上海市眼镜行业协会举办高层论坛：探索眼镜市场机遇共筑视觉健

中国与上海市眼镜行业协会联合主办的 “视界之窗:瞰见全球及中国眼镜市场未来”高层论坛5月16日在上海成功举行。

本次论坛汇聚了上海市眼病防治中心视光中心、上海健康医学院医学技术学院等三十余家专业机构和协会专家，以及上海三联有限公司、上海依视路光学有限公司、卡尔蔡司光学(广州)有限公司等行业头部企业代表，共同围绕如何提高眼镜企业的产品品质、创新设计以及品牌影响力，拓展眼镜行业个性化、多元化市场增量空间，以及如何持续提升眼镜行业市场竞争力等话题展开深入交流讨论。

GfK中国区董事总经理卢岩在论坛致辞时表示:“中国眼镜市场自疫情后稳步回升，发展潜力巨大，2023年，中国隐形眼镜市场规模已达145亿人民币，镜片市场规模近500亿人民币，随着人口老龄化和对青少年视力问题的关注，眼镜行业将迎来新增长机遇，与此同时，消费者对过滤蓝光、缓解视疲劳等健康眼镜产品的需求上升，以AI和智能眼镜为代表的科技进步亦成为行业新趋势。面对未来，眼镜品牌商需思考如何把握消费升级机遇，在全球化的市场竞争中满足消费者个性化需求，提升企业竞争力。GfK中国将继续坚持‘立足本土，面向全球’的战略，通过数智化服务助力企业增长。”

此外，全球眼镜镜片市场零售额也呈现积极态势，据GfK监测的23个国家数据显示，隐形眼镜市场规模超160亿美元，重点6国镜片市场规模已达130亿美元。人口结构、生活方式、健康观念及科技革新等因素，在市场发展和增长过程中起到重要作用。

上海市眼镜行业协会副会长胡东芳在论坛致辞时表示，当下国家高度重视近视防控和全民眼健康，眼镜行业正面临着全新的机遇和挑战，信息技术的广泛使用极大地推动了中国眼镜行业大数据技术的应用和发展，未来产业链上下游应进一步加强沟通互动，共同将眼镜行业做强做大、更好地满足消费者需求。

论坛环节，上海市眼病防治中心视光中心副主任徐蔚就《当前国内近视防控发展现状》进行分享，GfK中国高级客户经理钟峤峤发表《全球及国内眼镜和隐形眼镜市场回顾与展望》主题演讲，GfK中国科技事业部总监刘艳发布基于真实案例的《数据驱动，智慧零售，制胜未来》眼镜行业解决方案，上海依视路品牌资深教育专家魏峰、上海三联有限公司品牌经理陈慷、库博光学电子商务负责人鲁宏伟等企业代表也带来了精彩的行业洞察与分享，GfK中国新兴事业部负责人卫琦担任论坛主持人。

GfK《全球及国内眼镜和隐形眼镜市场回顾与展望》报告显示，当下，全球眼镜行业整体呈现出较为积极的态势，眼镜市场与人口结构变化密切相关，在世界人口老龄化加速的背景下，老花眼，青光眼和白内障等疾病的发病率随之上升，以中国为例，预计2050年65岁及以上的人口占比将从当前的14%增加至31%；当前消费者对身心健康的重视程度更高，身心健康在受访者个人价值排名中从2019年的第12位跃升为2023年的第4位，消费者相应地也采取了更多预防性健康措施，如眼部检查等，此外，全球消费者电子屏幕使用时间增加，对视力和眼部健康的影响日益突出，成人日均屏幕使用时间比疫情前增加3.5小时，达13小时/天，71%的眼科护理专业人士受访时提及患者抱怨屏幕时间增加导致眼睛疲劳，这些因素均为全球视力矫正市场提供了广阔的增长空间。

钟峤峤介绍道， 镜片市场分区域来看，GfK全球市场监测数据显示，去年全球大多数地区镜片市场呈现正增长态势，上半年西班牙市场的同比增速最快，达到8%。细分品类来看，渐进镜片是全球镜片市场增长的主要驱动力。2023年上半年，全球市场渐进镜片的销售额和销售量均同比增长了5%(以欧元计，本段同)；同时，目前尚属小众品类的读书眼镜销售额和销售量也分别增长了6%和4%。

隐形眼镜市场方面，去年的市场规模也出现了显著同比增长。拉丁美洲市场的销售额同比增速达到22%，中东市场增速也达到了17%。相比之下，中国市场去年的表现较为平稳，同比增速在2%左右。细分品类方面，2023年的线下市场由白片主导(销售额份额达到55%)(以人民币计，本段同)且增速较快；散光片市场份额(15%)超过了彩片(14%)，且同比增速在细分品类中位列第一(+9.7%)。

展望未来，对于镜片市场来说，在快速创新迭代的眼镜技术加持下，集光学、音频和连接性于一身的智能眼镜蕴藏着巨大的增长空间。未来，设计更轻巧、功能更强大、智能化程度更高的智能眼镜或将成为市场的宠儿。隐形眼镜市场方面，GfK预计，2024年中国隐形眼镜市场销售额规模将达到约145亿元人民币。

刘艳则以多个真实市场案例展示了GfK如何依托强大的数据资源和行业前沿的数智化产品矩阵，实现市场洞察服务、消费洞察引擎服务、全面可靠的预测模型、多媒体投放效果评估等服务的全场景全要素优化升级，为眼镜企业客户提供的“全链路，全方位”解决方案，对每个核心业务问题都提供及时、迅捷、有效的解决方案，形成有效闭环管理，助力企业可持续增长。

在GfK的协助下，一家隐形眼镜企业通过模型优化，在不额外增加投入的前提下可增加207万美元销售。刘艳表示，GfK专注科技及耐用消费品领域的市场洞见及研究，拥有超1万3千个全球数据合作伙伴，在中国市场耕耘近35年，始终秉承“知识驱动增长”的价值观，为本土及跨国企业提供市场研究咨询服务，GfK以数智化综合解决方案打通人、货、场，助力企业客户实现精准的消费者定位、合理的产品线布局和高效的渠道布局。

论坛期间，与会嘉宾还就中国视觉健康未来发展趋势、眼镜行业市场营销策略、品牌定位、新品投放等多个话题进行深入探讨，与会嘉宾认为，2024年中国眼镜行业挑战与机遇并存，各方应共同推动中国眼镜行业高质量、多元化发展，共同助力公众维护视觉健康。