爱美食、爱美丽、爱运动，618看上海消费趋势：浦东购买力最强

东方网记者程琦6月18日报道:理性消费风潮下，今年的618主打“又便宜又好”的极致性价比，以价格优势为前提，综合品牌、质量、物流、增值服务等多个因素的优质产品受到消费者热切追捧。而经济实力位居一线城市之首的上海，今年618呈现出怎样的消费趋势？

来自京东618上海消费数据显示，上海下单量全国排名第6位，成交额增速位于全国第19位。作为上海的经济发展高地，浦东新区摘下上海购买力最强城市的桂冠，青浦区成为上海购买力增速最高的城市。同时，上海老字号实力承包国民餐桌，本地产品粽子最受关注，杏花楼成为最受关注的本地品牌。

从成交额增速来看，上海的消费者呈现出爱美食、爱美丽、爱运动的消费行为特征。粽子、面膜、公路车、自行车配件、影棚器材成交额同比分别增长178%、172%、97%、80%、76%。在上海，解暑的夏季美食、扮靓的美妆神器受到广大消费者欢迎，低温奶、粽子、冰淇淋、宝宝零食、化妆棉成为人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为22.2件、6.1件、6件、4.6件和4.6件。人均消费金额TOP5的品类则是手机、平板电视、空调、平板电脑、冰箱，刷手机、吹空调、吃冰饮，实现与美好生活的双向奔赴。

不同年龄段消费人群的购物偏好也呈现出显著的差异，00后消费者更偏好购置数码产品享受生活，在有线耳机、键盘、显示器、鼠标、平板电脑配件中的用户数占比均超过20%；?80后消费者主要为娃买单，奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴幼儿奶粉是他们购买最多的产品，用户数占比分别为67.8%、64.5%、62.4%、59.9%、59.4%。值得一提的是，银发族非常注重营养健康，偏好补充营养的蛋类、维生素丰富的苹果、监测身体状况的血糖仪，以及成人奶粉、鱼类，用户数占比分别为25.2%、20.4%、19.6%、18.3%、17.8%。

唯品会数据也显示了上海的消费力，在618期间，北京、上海、深圳、成都、广州为其消费力前五的城市。

618期间，上海消费者青睐运动户外穿搭与装备，上海的女士时尚防晒衣销量同比增长近4倍，羽毛球鞋等销量同比增长43%，溯溪鞋销量同比增长34%，骑行服销量同比增长60%。此外，户外桌椅在上海的销量同比增长4倍，天幕销量同比增长241%。

从服饰潮流风格上看，上海消费者青睐新中式服饰，618期间，上海消费者购买的新中式服饰同比增长近3倍。汉服、刺绣、马面裙等元素备受消费者关注。上海父母也更爱为孩子购买新中式服装，婴幼童旗袍销量同比翻倍。

专家指出，可以看到，上海人兼具消费理性和对健康生活的较高需求，不但需要更具价格优势的趋势好物，也需要更优的综合购物体验，以满足对品质生活的需求。