影视IP如何助力中国文旅产业发展？专家：内外兼修打造“火得久”的高质量内

东方网记者范易成6月23日报道:昨天下午，由上海交大-南加州大学文化创意产业学院与美国电影协会联合举办的“第十届全球电影产业链发展论坛”在沪举行。本次论坛是上海国际电影节系列活动之一，来自海内外的知名电影人、行业从业者、专家学者等，聚焦中国电影产业链的未来发展，围绕“影视IP助力中国文旅产业蓬勃发展”展开深入对话。

活动现场

高概念电影与IP打造对中国电影产业链发展产生了深刻影响。而影视与文旅双向赋能的新趋势，也让中国电影人对高概念电影IP与主题乐园式的运营模式产生了新思考与新见解。论坛上，嘉宾们热议了全球主题乐园产业发展、影视IP跨界合作等话题。

复星影视文化集团总裁程笳淇认为，高概念电影是一种电影运作的商业模式，强调其可营销性、可传播性、可延续性。高概念电影不是电影美学的唯一和全部，一个健康的电影产业需要多元化多样化的元素组成，成功的电影不仅仅在于背后强大的商业运作和创新概念，也在于其优秀的角色塑造与故事；环球影业中国区对外事务副总裁黄志湘指出，成功的电影IP应深挖价值跨界融合，延伸产业链至主题公园、授权业务等，以创造更多商业利益和文化价值。文化本土化是项目成功落地的关键。?

华人文化集团副总裁、东方梦工厂总裁应旭珺透露，由华人文化集团参与出资建设的上海乐高乐园度假区预计将于2025年开园。乐高是世界IP，在落地上海的建设过程中，项目结合江南海派特色，完成了本地化的乐园建设。谈到影视IP延伸的主题乐园运营模式，她表示，主题乐园的建设需要大资本、大资源以及政府的强支撑才能够做成。同样，影视IP往往也都是在成熟落地后才和乐园合作，而乐高IP则是从玩具到乐园，还能从乐高这一产品出发反向去做电影，这是影视IP文旅双向赋能的优秀案例。

2024年初，电视剧《繁花》爆火，让上海的和平饭店、黄河路成为了新晋热门旅游景点，也让越来越多的行业从业者感受到了影视剧热播剧对于文旅产业的正向价值。论坛上，嘉宾们还深入探讨了高品质影视内容如何助力中国特色文旅产业发展。

浙江横店影视城有限公司规划创意总监蔡飞俊认为，文旅行业一定要内外兼修，注重打造内在的、可体验的内容，同时提炼、打造可传播的内容，通过内容吸引游客，与游客产生共情，让文旅产业实现可持续发展。保利影业党委书记、总经理?李挺伟表示，情感加上美感可以带火一部作品、一个城市、一个产业。带火容易，更需要带得长久，要成为可持续转化的IP资源。

爱奇艺高级副总裁叶宁认为，“文”代表IP，“旅”代表人群，“文旅”就是要通过场景与商品去建立文旅行业与文旅消费者之间“信任”的连接，让消费者愿意为情感价值、场景价值买单。因此，文旅行业应该充分考虑消费者的需求与特点，把握AI时代带来的机遇与挑战，讲好沉浸式文旅场景的“故事”，让消费者能够主动参与到场景互动中去，产生情感共鸣。

全球电影产业链发展论坛已成功举办十届。上海交通大学党委副书记、副校长胡薇薇表示，在我国文旅产业创新发展、影视行业量质并进的背景下，学校未来将继续发挥学科优势，坚持科技创新，为我为影视人才培养和行业技术贡献智慧。