探寻“宝藏小城”的出圈密码
本溪市大冰沟景区的绿色“洗眼游”能让游客放松心情。
引子
小城故事多,充满喜和乐。当下文旅市场正发生着从“名山大川”向“人间烟火”的转变,休闲式、兴趣主导式的中小城市旅游日益受到青睐,游客更偏爱旅游目的地的文化、小吃、风俗等市井烟火。
携程平台的最新统计数据显示,今年以来,三四线城市旅游市场的增速远高于一二线城市,其中本溪市的近期在线旅游人次增速达到304.39%,超过了全国3/4城市。绿色“洗眼游”、红色传承游、银色康养游构筑起本溪市吸附游客的宝藏,“枫叶之都”“温泉之城”“重走抗联路”等特色资源满足了前往本溪的游客需求,本溪市正以宝藏小城的姿态持续出圈。
选择本溪作为旅游第一站
刘卓辉就职于上海一家私企,每天工作紧张忙碌,年假获批后,他打算改变以往的旅游方式去放松,“大城市的文旅设施毫无新鲜感,著名景点里人山人海,让人身心疲惫……”
经过一番筛选,本溪市成了此行第一站,“现在流行小城市旅游,能经历不一样的体验。”8月4日抵达位于本溪市桓仁满族自治县枫林谷景区后,即将开始的行程让刘卓辉心生期待:绿水和青山交映,耳畔响起的只有一阵阵鸟鸣声和微风吹拂树叶的簌簌声,“工作的繁忙一下子抛到了脑后……”
这种亲近自然、放松心灵的旅游也被称作绿色“洗眼游”,大半天的枫林谷之行让刘卓辉“洗眼、洗心、洗肺,感觉周身都清朗了。”
事实上,绿色“洗眼游”正是本溪市特色旅游的一个重要内容。作为辽东绿色生态屏障,本溪市的森林覆盖率位于全省前列,今年以来露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%和35%,本溪生态游在上半年省内度假线路热度排名首位。
但这还不是本溪文旅的全部。刘卓辉准备离开枫林谷景区时,偶然听到几名当地人谈论起不远处的东北抗日义勇军纪念馆,“桓仁县原来还有一段惊心动魄的抗战历史,这让我产生了好奇。”随后在纪念馆的参观过程让他倍感震撼。不知不觉中,刘卓辉接受了一段生动的红色教育。
“三色游”构建本溪特色文旅
刘卓辉了解到,红色传承游也是本溪游的重要特色,它还包括杨靖宇纪念馆、东北抗联史实陈列馆等,近年来以红色资源为基础的“重走抗联路”让本溪市红色旅游订单增长超两成。
晚上回到酒店时,刘卓辉又有了新发现:很多年逾70岁的老年游客正在办理入住,经过询问才得知,本溪早已因温泉、道地药材成为银色康养游的胜地,银发人群的游客数量较2019年增长了近九成。
由绿色游、红色游、银色游组成的“三色游”构建起本溪市旅游的独有特色,但作为宝藏小城,本溪市还能给游客带来更多惊喜。8月5日在本溪市区品尝的一道美食又吸引了刘卓辉,“名叫蝲蛄豆腐,味道很鲜美。”
从小吃店出来,美食街上凹凸不平的石板路让刘卓辉有一番感慨,“我想起来那首老歌:若是你到小城来,收获特别多。”至此,刘卓辉在出发前预设的生态休闲旅游开始发生变化:他花费一下午时间,接连品尝了山野菜蒸饺、烤豆皮、卤炸串、酸汤子等闻所未闻的当地特色小吃。
旅游第三天,刘卓辉在朋友圈发了一条“本溪city不city!”留言后,已经没有了再去其他城市游玩的欲望,“我要继续‘挖宝’,好好看看本溪的山水。”
打造文体旅融合发展示范地
让一名外地游客流连忘返,这正是本溪文旅发展变化的缩影。“五一”期间,全市接待游客同比增长288.1%,旅游综合收入同比增长309.4%,本溪市通过新场景、新模式、新业态打造了“春赏百花夏避暑、秋观枫叶冬嬉雪”的优势品牌。
携程平台辽宁地区负责人告诉记者,本溪市是目前平台定义的辽宁省唯一一座宝藏小城旅游城市,这个定位是基于本溪市能在有限的人口和地区生产总值规模下,提供出丰富多样的旅游资源而命名的,辽宁省其他城市也有各自的旅游特点,但并不适用于宝藏小城的定位。
辽宁省社会科学院研究员张思宁近期也关注到了小城旅游热的现象,她认为,这不仅显示了旅游者消费观念和方式的转变,也是我国近年来县域经济和全域旅游快速发展的体现。
张思宁表示,一些并不为人熟知的特色美景、美食、文化通过新兴的传播方式呈现到更多人面前,在一定程度上助推了中小城市旅游业发展,同时小城旅游也满足了游客对性价比、体验性的需求,使得当下的旅游变得更加多元和宽泛。
本溪市文旅局相关负责人表示,本溪市还将继续挖掘宝藏小城的文旅潜力,扩大“枫叶之都”“温泉之城”“重走抗联路”品牌影响力,目前全市已经制定了24条举措,将全力打造高品质文体旅融合发展示范地样板城市。
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