报告：过去一年中国出海短剧应用安装总量显著飞升

全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer26日在北京发布《2025中国App出海驱动力前瞻报告》。报告显示，中国出海短剧应用(App)的安装总量在过去一年实现显著飞跃。在过去五个季度中，整体增幅达到约10.75倍，表现出强劲的市场潜力。

报告认为，这一增长得益于全球短视频文化的持续流行、优质内容供给、本地化策略的成功、高效的算法推荐，以及新兴市场的崛起。未来，随着内容生态的完善、商业化模式的多样化、技术创新的推动以及跨界融合的发展，短剧应用将进一步释放市场价值，成为全球数字娱乐市场中的重要力量。

数据显示，2024年一至三季度，中国出海应用的整体安装量较2023年同期增长了11%。 安卓平台安装量增长12%，苹果iOS平台增长1%。非游戏应用安装量增长19%，游戏应用安装量与去年同期持平。

中国出海应用从游戏类单一主导逐渐向多元化发展:游戏类应用市场份额从2021年末的70.81%降至2024年三季度末的55.22%；金融类应用市场份额翻倍增长，从7.41%增至16.22%；社交媒体和工具类应用市场份额分别增长至5.91%和4.53%；泛娱乐类应用市场份额从3.23%增长至5.39%；健康与健身类应用市场份额从0.75%增至1.87%。

AppsFlyer大中华区总经理王玮表示，在全球经济充满不确定性、预算普遍缩紧的大环境下，中国的出海品牌整体表现依旧十分出色。中国的出海品牌不仅在产品和技术上不断创新，更在提高效率方面走在了全球前列。